Para algunas personas, sobre todo las que no son aficionadas al fútbol, los anuncios que acompañan a la Super Bowl son tan importantes como el propio partido. En 2022, obtuvimos una visión contradictoria del futuro: casi todos los fabricantes de automóviles mostraron nuevos vehículos eléctricos mientras intentan desprenderse de los sucios combustibles fósiles, una medida que seguramente se vio contrarrestada por todas las empresas de criptografía que chupan energía y que también promocionan sus productos con códigos QR en pantalla entre los lanzamientos.
Lo que sigue es la clasificación de un editor de automoción de los diversos anuncios de coches de la Super Bowl LVI.
El primer puesto es para Kia por su anuncio de Robo Dog, que anuncia el nuevo crossover eléctrico Kia EV. Es una historia conmovedora de un perro salchicha robot que se lanza a la aventura persiguiendo a un EV6, con una pequeña demostración de la función de carga del vehículo que permite que su gigantesca batería alimente dispositivos de corriente alterna, todo ello ambientado con el mejor hair-rock de Bonnie Tyler.
El segundo puesto pertenece a BMW, que debió necesitar una gran cartera de dinero para pagar tanto a Salma Hayek como a Arnold Schwarzenegger. Interpretan a Hera y Zeus, los dioses griegos. Ahora se han retirado y viven en Palm Springs, y conducen un iX, el nuevo SUV eléctrico insignia de BMW.
El anuncio en sí no era tan encantador como el de Kia, y el iX fue superado en nuestra lista de los mejores coches del año 2021 por el hermano cercano del EV6 (el Hyundai Ioniq 5), por lo que sólo concedo a BMW el segundo puesto. Pero los creadores de los anuncios merecen crédito por filmar el iX desde sus mejores ángulos.
Polestar ocupa la última posición del podio con su anuncio “Sin compromisos”. A diferencia de la mayoría de los anuncios de la Super Bowl del automóvil, en éste se prescindió de actores de renombre e incluso de una paleta de colores. En su lugar, unos gráficos en blanco y negro y una partitura de Hans Zimmer promocionan el Polestar 2 EV, prometiendo que no habrá compromisos, ni voces épicas, ni chistes, ni Dieselgate, ni secretos sucios, ni conquista de Marte, entre otras cosas.
El Ioniq 5 de Hyundai venció al BMW iX en el resumen de los mejores coches nuevos que condujimos el año pasado, pero sólo le concedo el cuarto puesto al anuncio del Ioniq 5 de Hyundai, porque no me resultó tan pegadizo. (Esta es una clasificación muy poco científica, lo siento).
Pero el Ioniq 5 es un EV espectacularmente bueno. Comparte su tecnología con el EV6, lo que significa una gran eficiencia y una carga muy rápida. No es tan agradable de conducir como el Kia, pero es un poco más espacioso por dentro, y el estilo de 16 bits toca todos los botones correctos si eres un GenXer como yo.
General Motors nos ha dado el Dr. EV-iL, una especie de secuela de la franquicia Austin Powers en la que Mike Myers vuelve a interpretar a su famoso villano. Se le unen Seth Green, Rob Lowe y Mindy Sterling, y se dan cuenta de que si quieren dominar el mundo, primero tienen que salvarlo del cambio climático. Así que conducen determinados de los nuevos vehículos eléctricos de GM, el Hummer EV, un Chevrolet Silverado EV, y un Cadillac Lyric.
Porsche también se ha introducido en una conocida franquicia cinematográfica con su anuncio de la Super Bowl: Top Gun, cuya secuela se emitirá finalmente en los cines el próximo mes de mayo. A diferencia de otros anuncios protagonizados por famosos, Tom Cruise sólo aparece aquí en clips de la próxima Top Gun: Maverick, intercalados con imágenes de algunas de las creaciones de Porsche, desde un viejo 911 hasta su concepto de coche de carreras eléctrico Mission R.
A pesar del anuncio del Dr. EV-il de GM, Chevrolet también reservó su propio tiempo durante la Super Bowl. Los fans de Los Soprano sin duda aguzaron el oído al instante al escuchar “Woke Up This Morning” de Alabama 3. Lamentablemente para esos fans, esto no anunció una nueva serie del drama de la mafia, pero sí contó con la participación de Jamie-Lynn Sigler, que interpretó a Meadow Soprano, y Robert Iler interpretando a Anthony Jr. He restado puntos a esta entrada porque el Silverado EV que conduce Meadow parece un renderizado CGI, no un vehículo real.
Toyota se inclinó por el tema de “mantenerse al día con los Jones” para la Super Bowl de 2022. Tommy Lee Jones, Rashida Jones y Leslie Jones son los protagonistas, junto a Nick Jonas (¿una especie de Jones?), todos ellos conduciendo la nueva camioneta Tundra de Toyota. A diferencia del Silverado EV, el Tundra ya está a la venta, y aunque no es un EV, al menos es un híbrido.
Por último, tenemos a un Eugene Levy de aspecto ardiente en “Thrill Driver” de Nissan. Este teaser al estilo de Fast and Furious sigue a un anuncio más largo de Nissan de principios de febrero, protagonizado por Levy junto a Brie Larson, Danai Gurira y Dave Bautista, en el que se anunciaba el próximo coche deportivo Z de Nissan.
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Jessica Ávila
Me apasiona la música y todo lo relacionado con lo audiovisual desde muy joven, y crecí en esta carrera que me permite utilizar mis conocimientos sobre tecnología de consumo día a día. Puedes seguir mis artículos aquí en Elenbyte para obtener información sobre algunos de los últimos avances tecnológicos, así como los dispositivos más sofisticados y de primera categoría a medida que estén disponibles.
