Google acuerda un compromiso de competencia y privacidad sobre los anuncios en línea

El Reino Unido dijo el viernes que había aceptado los cambios propuestos por Google para abordar la competencia y la privacidad de los clientes vinculados a la publicidad en línea, y el gigante tecnológico estadounidense prometió aplicarlos a nivel mundial.

“Los compromisos que hemos obtenido de Google promoverán la competencia, ayudarán a proteger la capacidad de los editores en línea para recaudar dinero a través de la publicidad y salvaguardarán la privacidad de los usuarios”, aseguró el regulador de la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) en un comunicado.

Google aseguró por separado que “aplicaría los compromisos a nivel global”, añadiendo que “proporcionan una hoja de ruta sobre cómo abordar las preocupaciones sobre la privacidad y la competencia en este sector en evolución”.

El resultado sigue a una investigación de la CMA iniciada hace 13 meses sobre los planes de Google de prohibir la colocación de “cookies” de terceros en su navegador Chrome, una medida que ha enfadado a algunos editores y anunciantes.

La Unión Europea lanzó una investigación similar a mediados de 2021.

La UE afirmó que el anuncio del viernes no afectaba a su propia investigación, que seguía en curso.

“Cooperamos con las autoridades de la competencia de todo el mundo. Pero esto se hace caso por caso”, añadió la portavoz de la Comisión Europea, Arianna Podesta.

Los críticos han argumentado que el proyecto -conocido como “Privacy Sandbox”- aumentaría el dominio de Google, ya que el gigante posee montañas de datos sobre el comportamiento de los consumidores que serán negados a otros.

“La CMA ha conseguido que Google se comprometa de forma jurídicamente vinculante a resolver los problemas de competencia que plantea su Privacy Sandbox”, añade la CMA en su comunicado.

En adelante, “supervisará a Google para garantizar que el Privacy Sandbox se desarrolle de forma que beneficie a los consumidores”.

“Debilitamiento de la competencia”

La CMA aseguró que su investigación se debía a la preocupación de que las propuestas “harían que el gasto en publicidad en línea se concentrara aún más en Google, debilitando la competencia y perjudicando así a los consumidores que, en última instancia, pagan el coste de la publicidad en línea”.

El organismo de control añadió que le preocupaba que los planes “pudieran socavar la capacidad de los editores en línea, como los periódicos, para generar ingresos y seguir produciendo contenidos valiosos en el futuro, reduciendo la elección de fuentes de noticias del público”.

El Consejo Europeo de Editores presentó el viernes una denuncia antimonopolio contra Google ante la Comisión Europea “para acabar con el dominio de la tecnología publicitaria que Google ejerce actualmente sobre los editores de prensa y todas las demás empresas del ecosistema de la tecnología publicitaria”.

Entre los compromisos de Google acordados con la CMA está el de no eliminar las cookies de terceros hasta que el organismo de control esté satisfecho de que se hayan resuelto sus problemas de competencia.

Google se ha comprometido también a “restringir el intercambio de datos dentro de su ecosistema para garantizar que no obtiene una ventaja sobre sus competidores cuando se eliminan las cookies de terceros”.

También hay compromisos de “no autopreferenciar sus servicios de publicidad”, según el comunicado de la CMA.

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Michael Rojas

Michael Rojas

Me convertí en un entusiasta de la tecnología a finales de 2012, y desde entonces, he estado trabajando para publicaciones de renombre en toda América y España como freelance para cubrir productos de empresas como Apple, Samsung, LG entre otras. ¡Gracias por leerme! Si deseas saber más sobre mis servicios, envíame tu consulta a michaelrojas@elenbyte.com.

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