¿Recuerdas cuando Facebook era un lugar para los jóvenes? Mark Zuckerberg lo recuerda, y quiere hacer de los “jóvenes adultos su estrella del norte” para recuperar a los usuarios que se han ido. Pero no es probable que vuelvan.
Como ilustra claramente Statista, el porcentaje de adolescentes que dicen utilizar Facebook se ha reducido en los últimos 10 años. En 2012, el 94% de los adolescentes de la generación del milenio decían haber utilizado la plataforma. Ahora, en 2021, esa cifra se ha reducido a solo el 27% de los adolescentes de la Generación Z.
Entonces, ¿qué ha pasado? Aparte de las múltiples violaciones de datos, las noticias falsas, las controversias sobre la privacidad, los problemas de salud mental y el aparente desinterés de Facebook por solucionar sus problemas, el aumento de la competencia ha hecho que muchos jóvenes dejen de lado la plataforma.
En una encuesta reciente realizada por la empresa financiera Piper Sandler entre 10.000 jóvenes estadounidenses, el 35% de los encuestados dijo que Snapchat era su aplicación social favorita; otro 30% prefiere TikTok, y el 22% identificó Instagram como su favorita. Mientras tanto, sólo el 2% de los encuestados indicó que Facebook y Twitter eran sus favoritas.
Otro estudio, realizado por Statista, también descubrió que Instagram es más popular que Facebook entre las personas de 18 a 24 años. Mientras que Facebook gana en todos los demás tramos de edad, sólo el 56% de los adultos jóvenes prefiere Facebook, mientras que el 71% prefiere Instagram.
Facebook puede ciertamente señalar su base de usuarios en constante crecimiento, pero ya no puede contar con los jóvenes entre ese grupo. Zuckerberg quiere volver a lo básico, pero después de años de abandono del grupo de edad más importante de la compañía de medios sociales, vale la pena preguntarse qué tiene Facebook para ofrecer a los adolescentes en este momento.
